Préstamos Personales de Personas (PPP)

Nombre: Préstamos Personales de Personas (PPP)

Justificación: La marca intenta tomar el sector del mercado que, a partir del proceso de precarización económica en Argentina, no puede acceder a préstamos de entidades bancarias dado los exigentes requisitos que éstas imponen. De esta manera se ofrece un servicio que encaje en este tipo de necesidades de target de clases media (oscilando entre media-baja y media-alta). La campaña apunta a subrayar la idea de "darse el gusto" a partir de determinadas compras medianas (TV, viajes, electrodomésticos, etc).

La comunicación actual de la competencia se centra en la adquisición de bienes útiles (departamento, casa, auto, etc). La pauperización social que ha vivido Argentina, sumado a la precariedad laboral y la devaluación, han conducido a una modificación en las necesidades y preferencias de los consumidores. Las prioridades han cambiado, la mentalidad no está puesta en una meta a largo plazo y en la durabilidad, sino en lo instantáneo y en satisfacer con rapidez una demanda específica que no responde a los valores tradicionales (techo, alimentación). Hoy en día lo necesario pasa por el disfrute, el ocio y la adquisición de gadgets (celulares, iPod, notebooks).

Posicionamiento: “es la empresa de préstamos personales que permite darte el gusto”.

PPP busca posicionarse como los préstamos que entienden tus necesidades, que no las cuestionan y que te permiten darte el gusto. Los Préstamos Para Personas son más humanos, tienen intereses bajos, mínimos requisitos y aprobación en 24 hs.

Promesa: Préstamos en 24 hs con pocos requisitos y a baja tasa de interés.

Insights: ¨ Estoy caliente con comprarme …”

“ Necesito el lavarropas, pero no lo puedo pagar de una sola vez, prefiero pagar un préstamo todos los meses y tenerlo ya”

Activación de marca en BTL: Como nueva empresa en un rubro bastante habitado por la competencia a través de publicidades trilladas mostraremos a PPP como una nueva generación en créditos. La acción se realizará en puntos estratégicos como Florida y Corrientes, Rivadavia y Acoyte y Cabildo y Juramento en la Ciudad Autónoma de Bs As.
También este tipo de acciones de marketing directo se realizarán en otros puntos densamente poblados de país, como ser: Rosario, Ciudad de Santa Fe, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Mendoza y Mar del Plata.
La acción será realizada a partir de stands con promotoras que repartan folletos alusivos a los productos más demandados por el tipo de target y expliquen los beneficios de los prestamos de PPP. Los puestos de promoción estarán musicalizados con música brasilera (¡al ritmo de pe pe pe!) para llamar la atención de los transeúntes. Por otro lado también se pautará en partidos de fútbol en la pantalla de la televisión pública, buscando de esta manera masividad en la llegada al target.

- También se pautará en el programa de Tv “Intrusos”, en donde Jorge Rial dirá: “la alegría no es sólo brasilera; ¿te querés dar el gusto?, PPP, la forma más fácil de saborearlos” y paralelamente, mientras Rial come una galletita con alguno de los formatos mencionados anteriormente, un locutor informará las condiciones básicas para obtener el préstamo.

Otra posible estrategia de activación a través de BTL será la presencia de banners llamativos en sitios web como el del diario deportivo Olé y una buena presencia en el buscador Google.