Consigna haciendo click aquí
Posibles insights de consumidor:
- ¨Las cuotas de los seguros son demasiado altas¨
- ¨¿Por qué tengo que pagar un seguro al mismo precio de la gente que conduce mal si yo lo hago bien?”
- ¨Me siento rehén de las compañías aseguradoras”
- ¨Las compañías de seguro ganan plata fácil y no me brindan ninguna ventaja extra”
- ¨Destino un montón de dinero por mes al seguro de mi casa, auto y otros bienes personales y la compañía no me brinda ningún beneficio por ello¨.
Objetivo
Demostrar que Allstate piensa distinto a las demás empresas de la competencia, por ello sus clientes reciben beneficios extras a través de descuentos en sus pólizas.
Target
Profesionales y cabezas de familia de entre 30 y 50 años, casados y con hijos. Poseen casa y/o auto propios. NSE medio alto (C2, C3, B1 y B2). Viven en zonas urbanas. Preocupados por la seguridad de su familia. Son precavidos, piensan a futuro.
Estrategia
Presentar a Allstate como una compañía aseguradora que no piensa sólo en la seguridad y tranquilidad de sus clientes, sino también en ofrecerle promociones, descuentos y beneficios para que paguen menos por el servicio.
Concepto de campaña
Allstate no sólo protege tu casa y tu auto sino que te brinda beneficios por confiar tus bienes a sus manos. Cuanto mayor cantidad de bienes asegurás, más ahorrás.
1 comentario:
El brief es incorrecto. Es un brief general de cualquier compañia de seguros, no se desprende en nada de la gráfica analizada. Ni los insights, ni el target es correcto. partiendo de la base que la gráfica se dirige a latinos residentes en EEUU por eso la importancia de la frase "te atenderán en español" sino, no tendría sentido decir algo así, sería una obviedad. Seguramente esta frase se desprende de algún insight del estilo : “A los hispanos los suelen atender mal en todas las aseguradoras”
El objetivo que se desprende es: aumentar el interes por la compra, reconocimiento de marca por parte de los latinos y aumentar el nro de llamadas a los centros de habla hispana.
Por eso la importancia de destacar a los agentes (estrategia) además de los descuentos.
El concepto no está en el ahorro. Está en el respaldo. Estar siempre de tu lado.
2 (dos)
Publicar un comentario