Trabajo Práctico Nro 7

Ver consigna aquí

Marca: New Age

Atributos: es una bebida sabrosa y liviana, sin tanta graduación alcohólica. Puede ser consumida tanto para acompañar determinadas comidas o para ser símbolo de encuentro y diversión entre amigos.
Beneficios: combina algo tradicional y que da cuenta de madurez como el vino o champagne (que es un vino espumante) con una bebida innovadora y clara más acorde a un público jóven.
Valores: te hace divertir y pasar buenos momentos
Personalidad: joven, vital, atrevida, divertida, transparente, innovadora, sexo femenino.
Esencia: precursor como vino espumante dulce

Brief Creativo

Producto: Vino espumante ¨New Age¨ elaborado por la bodega Valentín Bianchi

Escenario estratégico: Vinos convencionales, Champagne clásico, bebidas energizantes y otros vinos espumantes (Frizzé, O2).

Posibles Insights del consumidor:

• "Quiero tomar algo con onda"
• "¿Nos juntamos a tomar algo antes de salir?"
• "Es liviano y no tan fuerte como los vinos comunes"
• "Me gusta tener una botella en casa para invitar a mis amigos después de cenar"
• "No es tan caro como el Mumm o Chandon"
• "Siempre me pido uno cuando voy a bailar"
• ¨No me deja un sabor fuerte en la boca¨
• ¨Lo consumen sólo las mujeres¨
• ¨Queda bueno con granadina o speed¨
• ¨Te deja mucha resaca¨
• ¨Es muy dulce¨
• ¨Está bueno para acompañar postres¨
• ¨Viene bien para una cena romática¨

Target :

Hombres y mujeres de 30 a 45 años

Nivel: medio, medio alto

Son hombres y mujeres independientes e inquietos, profesionales que trabajan y viven solos o con sus parejas. No tienen hijos.

Les reconforta viajar e indagar sobre cosas nuevas. Están lejos de los prejuicios y, a partir de la curiosidad, toman todo aquello que más les satisface.

Gustan de salidas sociales: son simpáticos y participativos; pero también gozan del tiempo en soledad: leen, ven películas, escuchan música. Además disfrutan de recibir amigos y amigas en sus casas y agasajarlos. Son perfeccionistas y ordenados. Les interesa convertirse en referencia para sus conocidos.

Tienen concreta dedicación a la hora de cocinar; no lo hacen todos los días pero cada vez que lo realizan invierten tiempo y buen gusto. Conocen a la perfección los alimentos y los distintos maridajes de vinos. Hacen las compras de los ingredientes y tienen todo tipo de utensilios para elaborar las comidas. Les interesa preparar platos de calidad e innovar en el uso de ingredientes. Son gourmet. Su ejemplo más extremo son los gastrosexuales.

Objetivo: Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia:

Proponer una comunicación en donde New Age se transforme en el vino elegido por nuestro target, es decir: posicionarlo como el vino espumante ideal para acompañar o preparar comidas originales, de calidad y elaboradas. Presentar a New Age como un ingrediente especial para hacer que los platos tengan un toque personal y distintivo.

Concepto:

El principal aliado en el momento de planear una gastronomía sofisticada y con estilo.